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-2015年书画市场分析

2015年书画市场分析

来源:淳道字画网      时间:2015-09-28     文章浏览次数:1668次

摘要:今年以来,整个书画界市场略有低迷之态,其实目前看来各个行业都一样。

        今年,整个书画界市场略有低迷之态,其实目前看来各个行业都一样。这样的市场使得收藏界人心惶惶,没有几家画廊和机构能够沉得住气的做到心静如水的。面对这种现状,觉得做一点分析还是很有必要的。

低迷的市场
一、到底是什么形成了这样的局面?
        问题主要出在这些方面:
        1.整体经济环境造成的行业链出了问题。比如,房地产过剩导致了房地产行业不景气,于是相关的建材、钢铁乃至煤炭等行业相继低迷。那么,大的资金链不转了,与之相衍生的行业也就受到极大的影响,市场资金紧张了,不够用了,规模开始收缩、资金收紧、市场的流动性就会差很多了。
        2.反腐,官员们不敢接受书画类的礼品,书画成了敏感品,于是购买者(机构、财团、老板)就失去了上游的需求。在前几年的书画市场中,这些购买力是市场的主流,也是大额交易者。而目前的形势使得度主要购买力失去了吸引力。
        3.股票在今年上半年的崛起使大量资金涌入了投机的行列。股票市场高额利润和投机带来的机遇、快速变现能力等,使得很多书画投资者、炒作者迅速把资金转移。尽管现在股市渐渐低迷,但很多资金依然在股票上被套牢,暂时无法回到书画市场上来。
        4.书画作品的泡沫爆发。任何一个事物总有其临界点,书画作品不是一味的上涨,不是无止境的暴涨,一旦在一个时间段价格上涨到临界点,其利润和未来的投资预期幅度几乎被泡沫挤干。于是,很多人发觉击鼓传花最后落在了自己的手里,他们暂时不再玩这个游戏了。
二、高端书画作品受影响最大
        高价位的书画作品在今年表现的最为突出,成交量很小,而且价格明显回落。
        几年来,炒房子、炒大蒜。。。一系列民间乃至机构的游资在不断寻求着炒作的品种和机会。书画交易在一个时期内也被视为最具炒作价值的品种。一些一线名家的作品被包装、被疯狂炒作,一些书画家也失去了理智,价格不断攀升,甚至已经超过了近现代乃至古代名家的作品价格。这种局面直接导致了他们的作品充满了泡沫,这种类似传销式的炒作+包装+营销的方式,让一大部分人赚到了巨额的利润,同时也让一大部分人吃了大亏。他们猛然警醒之后,便不再对高端书画作品出手。
        还是那句话,价格到了临界点之后就会没有利润甚至亏损。短时间催升价格,这是当代经济的通病----速生(升)。消除这个泡沫的办法只有一个----时间。如此高临界点的价格行情,就需要时间慢慢来吸收、来溶解。一个需要5年、10年才能达到的价格,在短短两三年或者一年就冲顶了,那么,解药只能是等!
任冰四尺斗方山水画写意山水画《清凉世界》
任冰 四尺斗方 《清凉世界》
三、什么样的作品受到冲击最小?
        经过了解和调查,相对而言,有两种书画作品在今年低迷的市场依然比较活跃。
        1.近现代名家高手的作品。这类人的作品,基本是经受了时间的检验,他们无论从作者的名气、作品质量上,最重要的是价格上都是比较稳的,而且他们的存世量也不是很大,属于稀缺资源,虽然有大量的炒作游资,但因为量小而无法炒作,近现代作品也就幸免于难,没有被爆炒。这类作品称之为小众品种,有固定的购买渠道和买家,行情比较稳定,甚至价格稳中有升。
        2.中低端的中青年作品。一直以来,书画界有一个共识,那就是----中青年属于原始股。任何一个今天的名家,都是昨天的新手和原始股。他们具有最大的优势就是将来的预期。加之这些作者的作品价格很低,具有长远的投资价值。所以,在今年上半年,依然有很多藏家尤其是有眼光和胆量的投资者、收藏家往他们身上投入资金买入。多年的书画市场运行来看,中青年这种原始股往往也是将来受益最大的投资方向。
冷清的拍卖会
四、拍卖行也饥寒交迫
        上半年,拍卖公司也不好过,主要表现在:1.征集不到好作品。在低迷的市场形势下,拍不出好价格,自然很多人就不愿意把好作品、精品交给你拍卖公司拍。凡是手里有这类高端精品的藏家,一般都是不缺钱的主儿,他们不会着急用作品换大米。所以,他们共同的心态就是---我要等到市场好了、价格高了,卖个好价钱,这种心理再正常不过了。
        2.征集不到好作品,就不会有大藏家怀揣着大把的银子参加拍卖。于是,高端客户不出现了,剩下的小客户基本都怀揣着捡漏的心态来掺合一下,捡不到漏就走人。有拍卖公司跟我说:我们请来参拍的客户,都是管吃管住的,最后就成了组织人家来旅游了。
        当然,几家大的拍卖公司,依然如火如荼的干着,那是人家有强大的实力,拍卖市场不管天气有多冷,总有冻不死的。
五、实体画廊都维持不下去了
        1.很多实体画廊都有这样的理念----大量买进一批作品之后,躺着睡大觉,第二年就能翻一番,最少也能赚个50%。所以,他们不是在经营,而是在投机,躺在大树下面等傻兔子自己来撞树。没有经营理念和方法的一部分实体画廊,经营不下去了。他们不仅不会经营,也没有稳定和固定的营销渠道。这是实体画廊很致命的一点。
        2.受到上述错误理念的影响,很多实体画廊靠借贷囤积了一大批作品。一旦遇到今年这种市场状况,没有了销售出口,作品积压在手里,时间差打不成了,可贷款依然要还,高额的利息和本金让这些实体画廊无以为继。
        3.实体画廊在市场低迷、作品销不出去的情况下,受到互联网营销的巨大冲击。实体画廊要承受店租、员工、水电费、物业费等等实际发生的费用,这些费用和运行成本,与互联网营销极低甚至没有成本的运行模式比起来,实在是不堪重负。
崔新普四尺斗方山水画写意山水画《晨曲》
崔新普 四尺斗方 《晨曲》
不妨把今年看作一个重新洗牌的过程
        没有变革就没有机会。一直处于稳定发展的格局,那么每个人所处的位置很难发生改变,也没有机会去改变。
        今年,如此低迷的书画市场,势必会让一大部分不适合生存的画廊和机构倒闭,那么也势必会有一批画廊存活下来。在这种形势下,其实机会与挑战真的是共存的。放弃就意味着离开,这一离开可能也就是你和这个行业的诀别。当新的格局一旦形成,离开的人很难有机会再重新进入,位置都排满了,那里还有你的一席之地。所以,活下去最重要!
        一定要坚持住!哪怕抱团取暖!坚持,是要每一个在书画行业里面经营的人,在这个过程中,你们可以亲身感受这种变革的痛苦,去吸取别人失败的教训,去积累你的经验,去和大家一起寻求突破的办法。经历就是最大的财富。
        一些画廊倒下了,一些画廊坚守着,而也必然会有一些画廊在此形势下寻找到突破口占领有力地势成为行业先锋,这就是在动荡和变革之际的重新洗牌形成的新格局。不把前面的画廊洗掉,哪有机会到前面去?!
热爱书画的年轻人
要对准大众市场
        一个时期,书画市场对准的是礼品市场(书画作品主要是用来送礼用),对准的是大款市场(针对暴发户想装高雅的)来黑他们的钱。但,这种市场,虽然单笔交易额可能会很大,利润也会很大,可市场份额却很小。今后的市场不再是“三年不开张、开张吃三年”的模式。那是一种陈旧的奸商的模式。
尚水法四尺斗方《境》
尚水法四尺斗方《境》
        今后的市场,应该是大众的市场,理由是:
        1.随着80后、90后这批受过高等教育的新一代年轻人的成长、走向社会、参加工作、成家,他们是今后社会经济和消费者的主流。他们受过高等教育,他们有文化,他们更能接受艺术品。
        2.随着人民生活水平的不断提高,物质生活越来越丰富的同时,对精神生活的要求也越来越高。一大批家庭已经不再满足在家里悬挂印刷品来做装饰,今后中国的家庭将会更加注重文化和艺术的元素来装点生活,那么价格相对低廉的艺术品和书画作品必将需求量很大。
        3.一些公共场所,诸如会议厅、办公场所、餐厅、茶楼、会所、酒店等等,也必将更加注重名人字画和艺术品的装饰功能,这些场所对艺术品和书画作品的需求量将会更大。
        国家对国学的大力推广,也必将让更多的大众群体认识到艺术品的高贵,这些人员经过熏陶之后,也必将对艺术品的情感与日俱增,他们也将会是新的收藏群体。是面向小众群体还是面向大众群体,市场份额总会是书画营销的巨大驱动力。
 
转自中国美术

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